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    中國人民大學市場營銷專業介紹

    中國人民大學商學院市場營銷本科專業創建于1993年,是全國高校最早設立的營銷專業。1988年該專業所屬的企業管理碩士學位(1978年)和博士學位(1986年)授予點成為國內唯一的企業管理國家級重點學科。2003年,市場營銷系開始獨立招收碩士和博士研究生。

    中國人民大學市場營銷學是一門以經濟科學、行為科學和現代管理理論為基礎,研究以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動及其計劃、組織、執行、控制的應用科學。目前,中國人民大學市場營銷管理專業的主要研究方向包括營銷模型、消費者行為、全球化營銷戰略、品牌管理、零售管理等。該專業主要培養適應國內和國際市場經營活動需要,具備理論基礎、專業知識和創新能力,掌握規范的研究方法,具有較強的國際學術交流能力的理論研究人才。畢業生適宜在高等院校、科研機構、國家各級綜合管理部門以及國內大中型企業和跨國企業集團從事理論研究與教學、管理決策與咨詢等工作。

    市場營銷系未來的發展目標是:堅持“國際化與本土化”并重的原則,立足中國企業發展實踐,推進營銷理論創新,積極開展國際學術交流與合作。在消費者行為、跨文化和中國企業營銷實踐研究方面形成顯著的學科優勢。最終成為扎根本土、影響世界的營銷知識創造和創新人才培養的基地。

    市場營銷管理專業是中國人民大學重點發展的學科,有厚重的學術積淀和強大的師資力量。市場營銷系現有校內專職教師22人(其中5位在海外獲得博士學位)、海外兼職教授2人,擁有一支教學經驗豐富、研究水平較高、并在國內營銷學界享有較高知名度的專業師資隊伍。博士生導師有呂一林、郭國慶、劉鳳軍、周庭銳、江林、劉曉梅和陳冠7位教授。市場營銷系的教師多年來持續獲得多種研究基金和企業資金的資助,包括國家自然科學基金項目12項、國家社會科學基金項目3項、教育部項目5項及其他省部級以上項目4項。還為幾十家企業提供過營銷咨詢或培訓。全系教師在學術和實踐領域取得了豐富的研究成果,形成了自身的學術特色,出版市場營銷教材、專著或工具書30多部(其中5部獲國家級和省部級獎),在國內高校營銷專業中處于領先地位。

    本專業開設的主要課程有:營銷思想史與經典著作導讀、市場營銷理論前沿與文獻、營銷實驗設計、消費者行為研究、整合傳播、營銷工程等。

    中國人民大學在職課程研修班上課地點:北京市海淀區中關村大街59號 中國人民大學 www.aklesiasuite.com
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